Comment les Québécois consomment les médias

La consommation des médias a globalement augmenté au Québec, mais la migration vers le Web est loin d'être un mirage. C'est ce que révèle une étude, réalisée par Ipsos Descarie pour le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ) dévoilée hier lors des RDV Média Infopresse.

La radio: fidèle compagne

En compilant les réponses de 2047 adultes québécois, Ipsos Descarie a constaté que la consommation de médias traditionnels a diminué au profit d'Internet. Néanmoins, parmi les cinq plateformes traditionnelles, soit la télévision, la radio, le magazine et le journal, la seconde est celle dont la cote d'amour a le moins décliné. Fidèles aux traditions, la majorité des gens écoutent par ailleurs la radio en mode traditionnel, soit 87% contre 13% pour les plateformes alternatives.

On peut attribuer la pérennité de la radio au fait qu'elle soit «profondément ancrée dans la réalité quotidienne des gens, elle les accompagne dans leur voiture et dans leurs tâches ménagères», a expliqué Monique Brosseau vice-présidente du CDMQ.

La TV ne séduit plus les jeunes

Toujours LE média de rendez-vous par excellence et grande première dans le cœur de la majorité des Québécois, la télévision perd néanmoins des plumes auprès des 18-34 ans qui lui préfèrent Internet et les autres médias traditionnels. Contrairement à la croyance populaire, les jeunes n'ont en effet pas délaissé la presse magazine et quotidienne. Leur consommation de ces supports a en fait augmenté alors qu'elle a diminué chez leurs aînés.

Leur désintérêt pour la télévision doit néanmoins être nuancé. «Les jeunes consomment de la télévision, mais ils le font sur Internet ou sur leur téléphone», a souligné Édith Perreault vice-présidente, ventes et marketing de TVA, «ils sont amateurs de vidéos de courte durée. C'est de la télévision, mais le type de contenu a changé».